Vrijwel iedereen is bekend met het gebruik van Foursquare, een dienst waarbij je via een mobiele applicatie kunt inchecken op de plaats waar je bent. Je kunt dan zien wie er ook op die plaats zijn, wie er zijn geweest of wie er het vaakst komt (de burgemeester van die plaats). Maar je vindt ook relevante informatie zoals het best gewaardeerde broodje in de broodjeszaak. Een gemiddelde marketeer wordt waarschijnlijk helemaal wild van deze informatie, maar de vraag die onbeantwoord blijft: hoe kun je deze informatie actief inzetten?